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从社会关系链看,怎样的H5才会激发链式传播?

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发表于 2016-3-7 20:49:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

曾有无数人引用狄更斯笔下的那句"这是最好的时代,也是最坏的时代”来形容当下某个具体的现象,
KAKA用它来形容今天的内容产业也再合适不过。

“好”在于内容多样、获取容易、输出简单
从博客、QQ空间转战到微博、微信公众号,
如今还有像头条号、QQ订阅号、搜狐媒体号等多个social渠道发力内容分发,
每个人不再仅仅是内容的接收者和传播者,更是内容的制造者并逐步呈现出个人IP化。

“坏”在于创作不足、质量参差、分发不力
大批自媒体的自我发酵让内容产业表现出过分繁华的景象,
可是绝大部分内容只是简单的搬运和堆砌,原创的、有价值的信息尚显不足。
若没有有效的分发机制,用户或许只能被动的接受对他没用的内容。
当信息量剧增,要让用户主动浏览并转发指定内容就变得更为困难了。

H5场景作为内容创作的新领域同样面临着传播力减弱的问题。
如何令用户愿意打开你的H5,还能让他们主动分享?
这是大家在制作H5营销物料前必须先考虑的事。
KAKA整理了几点干货,结合部分案例一起探讨下什么样的H5内容能引起链式传播。



| 与我有关

大部分人在跟朋友合照后首先会看自己美不美,然后再看别人。
这是因为每个人都会有私心,都会过滤出那些跟自己有关的信息,
所以大家才会不厌其烦的摇新年签、玩星座测试。
通过洞察你的目标群体并结合营销目的,试着给用户创建一个方便他们进行自我展示的场景
就像举办一个“反手摸肚脐”的活动,瘦的人自然会积极参与。

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(长按图片,扫描二维码浏览作品)


例如腾讯视频和星运365联合出品了一个H5《预见2016年你的头等喜事》,就是一个简单的生肖新年签。
因为用户想知道自己的来年运气,所以就会先去分享。
(不过那是鹅厂的地盘,诱导分享什么的我们也只能呵呵了)



| 利用关系

在越来越注重互动性和信任度的社交环境中,
要想把H5内容一个链条一个链条的分享出去,需要先借助熟人关系
每个人都在乎别人对自己的看法,所以社交应用“无秘”的“好友印象”才会在朋友圈火爆。
用户天生喜好比较,所以很多H5小游戏在尾页会告诉你,你的成绩已超过全国99%的人。
如果你能提供一条有实用价值的内容如优惠信息、技巧干货等,他们会因为自己是“知情人”而主动分享。

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最近朋友圈也在疯狂转发一个有关小学语文的测试游戏,
熟悉的课本插图和诙谐的动画效果是否已经唤起了大家的儿时记忆?
回答完所有逗逼的问题后就会得出个人成绩,而用户会愿意把自己的高分成绩炫耀出去。



| 引发共鸣

有些H5内容可能不会直接指向用户个体,但会成为诱导集体记忆的契机
内容本身就具备情感属性,一般积极的、激动的情感能激发更深层的用户共鸣
无论是在开放的微博平台,还是在微信这类封闭的社交圈子内,所有人都希望寻找能参与互动的话题。
如果你的内容能成为关系链内外用户的共同谈资,这就存在了传播的动力。

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比如新年前腾讯发布的这支H5《你是不是父母的一米陌生人》就通过几个测试题引导用户思考与父母的相处现状。
每逢佳节倍思亲,戳心话题一下子就能引起情感共鸣。



| 嫁接热点

新鲜的、奇特的、热门的内容都会吸引用户关注
可以参考当下的明星事件、社会新闻、热播剧、节日点等资讯,再挖掘有趣有用的契合点。
将H5的内容同流行的“触发器”联系起来,就能进一步增加内容热度,达到借势传播的效果。

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去年“东方之星”发生船难后,有媒体第一时间制作了影像H5《大船The Old》。
以感人的故事叙述方式聚集网络人民遥祭逝者,大家纷纷参与祭奠并分享内容。

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再如海信集团给自己粉丝俱乐部制作的《2015信封年度热词》,
借助盘点过去一年的网络热点,进而对陪伴企业成长的用户表达感谢…



基于社交关系链来看一个H5的传播路径
就能清晰知道,好的H5内容需要先打动目标用户个人(与用户有关),
然后通过熟人关系进行二次传播(熟人互动),
再借助情感共鸣与流行热点增强传播力,最后才能形成爆发性的传播规模。
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以上KAKA整理的建议是针对H5内容本身来谈的,
从技术实现、场景创新等方面还可以进一步提升H5的传播效果,如优化视觉效果、增加用户互动等等。
但是再华丽再有逼格的H5如果从内容上就无法戳中用户的需求点,
用户浏览后没有找到转发的理由,那么这个H5也是失败的。