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为什么你做不出刷爆朋友圈的H5?

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发表于 2016-3-9 17:47:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

网上看到一名新媒体营销从业者徐研说“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。因为那一天,我们就是热点。“这句话不知道打动了多少新媒体小编的心,多少企业老总催促着小编做出10W+的内容,刷爆朋友圈的活动。追热点确实是一个刷存在感很好的方法,但也不是所有的热点都值得去追。

都说H5已死,那为什么我们还是会拼命的去做呢?之所以会这样,往往是因为我们自己的期望值太高,每做一款活动就指望可以刷爆朋友圈,增粉几十万,先不说中国有多少家企业,光是微信公众号平台就有至少两千多万个,而且每天还以数倍的值在增长,怎么可能每一家做出来的活动都会火呢。

回顾15年火爆在各大媒体平台上的H5案例,恐怕其多半都是和社会热点、节日热点有关的。那么我们就应该去思考,什么样的H5活动才能让用户去主动分享,主动传播,提高用户的参与感呢?

一个H5营销活动页面需要注意什么?

一个H5活动存活时间并不长,上线前的3天左右为黄金最佳时间点,这个过程如果没有火起来,那么是很难做到大面积的传播效果的。这么说吧,一个好的H5活动从前期策划选题,文案创意设计到制作传播是一个系统化的工程,缺一不可。那么一个H5营销活动页面需要注意什么?

1.主题:最好原创,要有意思,有创意,有价值或者颠覆用户的认知也是可以的

2.内容:做优质的原创内容,文案一定要讲人话,接地气,前期最好直接把做好的H5活动扔到某个微信群里面进行测试,如果反响不大,没人分享,就及时调整优化。

3.形式:内容展示尽量把信息图表化。大量实验证明,人对图表的记忆力远远高于看一大堆文字,所以能用图形表达的就少用冗长的文字表述。

4.推广:集中自家现有的全部资源去做推广,在一个活动发布时,前期没有一个量级的传播,是很难火起来的,单单靠自家员工朋友圈转播实在是没有做的必要。

一个好的H5创意需要如何去策划?

在这个大谈特谈移动互联网,社会化媒体营销的时代,为什么一直都在强调创意的重要性呢?创意的产出前提是有策略的,无论我们需要策划出一个怎样的H5活动,首先都要想清楚我们的活动目标是什么?目标用户是谁?他们关心什么?我们能提供什么样的价值给他们?想清楚这些问题,才是做好一个活动的必要前提条件。

想让用户主动传播,你的H5活动该抓住用户的哪些痒点?

举个栗子,近期刷爆朋友圈的“结婚证生成器”H5活动,抓住了情人节这一节日热点,在全民狂欢虐狗的节日里,当大家还在想情人节怎么设计秀恩爱比较好,他们已经制作出了晒结婚证利器,用户体验简单易上手,只需要输入姓名即可生成属于自己的结婚证。随后网络上出现了各种五花八门的生成器H5,类似的有房产证生成器H5,豪车生成器H5,离婚证生成器H5,表白生成器H5等等。

究其原因其一互动性,企业要想在社交媒体上获得很好的传播,用户的参与感就必不可少,如果你做的H5只是企业品牌的自嗨,就别在社交媒体上玩了。其二创意,一个H5怎么能吸引用户参与?需要满足用户的什么心理?拿假结婚证来说,情人节当天宣布结婚,不明真相的群众肯定是各种点赞,祝福,说不定还有人发红包赖,H5君的朋友圈就真实的发生了这一幕。

最后,当我们做好了一个H5移动营销页面活动时,该怎么去推广呢?

其实说到推广,很多人都比较犯难,领导都希望花费最少的钱获得巨大的回报,但即使有了钱,真的就能收获到想要的效果吗。H5君对此做了一些调查,发现大部分H5的传播路径都是先由微信公众号发出的,粉丝通过点击公众号文章或阅读原文访问H5,然后被H5的内容或创意所打动形成二次传播将H5分享到朋友圈,而这一切的前提取决于H5是否做的足够好,能够打动用户让用户形成自主传播。再者就是转发到各个微信群,发红包求关注求分享,我们都知道现在很多微信群都处于半死不活的状态,这种方式其实并不能收到很好的效果。那么还有没有其他的推广渠道可以选择呢?

当然有,各种渠道都能获取到部分用户,无非就是精准度、效果的不同,这里简单例举几个,如:微博,自媒体平台大号转发,朋友圈KOL转发, 公司现有资源的整合利用,朋友圈广告,线下活动宣传推广等等。

最后,再说一个小小的细节点

很多企业可能每年针对某个节日热点做了很多个H5营销活动,但活动日期截止后,就放任不管了,甚至在后台直接卸了此H5活动连接,其实这些H5或多或少都会有一些长尾流量,我们可以把活动后的H5保留,并且在H5的最后一页加上我们最新活动的跳转链接,这样多多少少可以积累到一些用户。