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揭秘如何让品牌通过HTML5走入用户内心

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发表于 2016-3-16 18:24:41 | 显示全部楼层 |阅读模式


没有人能够保证HTML5能活多长时间,但可以做到如何让品牌在用户大脑尽可能停留更的长时间。也就说,我们不能把注意力放在HTML5身上,而是如何将品牌更好通过HTML5走进用户内心。



1、故事化


  毋庸置疑,HTML5本身是一个信息承载和传达的工具,你不能把它想得多么伟大。而让信息能快速传播,就是让信息会说话,有人性在里面。讲故事是让信息快速传达的最好方式。你要将品牌故事融入HTML5,借助HTML5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户,让其永久的记住你,这才是关键。一家在推广新手机的HTML5中,就很好的将个性、坚持、品质的品牌理念融入到韩寒的简历,结果这个HTML5火爆了整个朋友圈。


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2、场景化


  事实上,场景化和故事融合在一起会更加形象,但在这里小编把它单独阐述。场景就是我们生活的家里、写字楼、餐饮、电影院、商场、公交地铁、节假日……的这些场所和情景,在HTML5的设置中,融入这些场景一是让用户能在参与中,找到熟悉感以更容易的接受里面的信息,二也是最重要的,场景承载的品牌信息,能在用户过后在某个特定场所里唤起他们的认知,从而加深用户对品牌的印象。我们总是对自己熟悉的东西感兴趣,没有用户会冒险接受未知的信息。所以,场景化的HTML5设置能让品牌更久的驻扎用户内心。还记得滴滴打车给写字楼评分的HTML5吗?滴滴打车基于自己目标用户的高频率活动场所写字楼,推出了这款HTML5,这很难不让用户在夜晚加班后想起滴滴打车可以带他们回家。


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3、强互动


  场景化与故事化在某个角度上已经确定用户能快速接受HTML5承载的品牌信息。但要加深他们对品牌的印象,那么HTML5就需要在设置上让这些场景能生动起来,最好能还原现实场景,比如现在流行的AR、VR就是在行使这样的功能。场景现实化、加入互动机制,能让用户进一步感知体验HTML5宣传的品牌产品,提高对产品的购买欲望。苏泊尔“谁先住进你新房”在设置中将空气净化器吸怪味的产品功能很好的融入到互动机制中,用户点击长按吸怪味,整个页面就像净化器在工作,配合场景设计,让用户有种身临其境的感觉。


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4、参与感


  真正能让用户更好的理解品牌的方法就是让用户参与进来深入感知,虽说小米的参与感已被说烂,但不得不承认拥有能让用户参与体验的HTML5会更加有趣,更加让用户喜爱。你可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。优衣库为推广春季新装,推出自主拼装HTML5游戏,就能让用户过一把购买前为自己装扮的体验,同时满足用户的创造表现需求。


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5、社交性


  当然,要让品牌能传播得更远还需在HTML5上融入社交性,借助用户的社交关系链传播。社交需求是用户存在社交媒体的核心,通常用户会通过谈资、帮助、比较、炫耀、窥视……与好友维持或促进社交关系。因此,在HTML5设计中,应融入这些能让用户分享的动机。如果你是土豪想用钱来促使用户转发,效果是有的,但是给你带来的是一堆无用数据,因为那不是促使用户分享的真正动机,自然品牌就不能被他们记住。UC浏览器在520“我们心存感应吗”HTML5中就融入了关系比较的社交属性,朋友圈是个神奇的地方,每个人都想知道自己真正与好友的关系如何,或在一个圈层中好友之间的关系比重如何。当然这个游戏并不能测出什么来,但很好的将UC传达的“趣发现,最走心”浏览器的品牌理念传递给了用户。


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  HTML5能活多久,真得很难预测。或者就那么几秒,也许能活个一周。但我们需明白,在这短暂时间内,我们能否将品牌的信息准确无误的传递给更多用户,并让用户易感知,留下好印象,然后在某个场景能想起你的品牌,进而做出购买行为的可能最重要。



转载自:伍游手机页游