搜索

论坛版块 MAKA教程 H5制作技巧

你说你没钱请吴亦凡,但你能写一手好文案啊!

跳转楼层 0 663
MIN酱
x0

发表于 2016-5-23 19:27:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
       一个成功的H5微场景,它势必在创意、策划、技术、音乐、动态效果、文案等方面都比较突出,整体至少是很吸引人的。一个更成功的H5微场景,它或许是在技术上格外优秀,或许是在创意上大开脑洞,或许是邀请了吴亦凡杨洋,毕竟他们有张能拯救全地球的脸。

111233.25479246_1000X1000.jpg

152411.78404765_1000X1000.jpg

      但我没有钱请吴亦凡鹿晗,也没办法做很炫的技术,那怎么办?

      那就从优秀的文案做起!做个牛逼的文案,没有吴亦凡也能爆!

      那怎么做出牛逼的文案呢?
   
丨多读书,建立自己的知识库

      《一个广告人的自白》 很多人应该比较熟悉,是大师级人物奥格威的作品,很多人都应该这本书步入广告、文案行业。书的每一页都熊熊燃烧着他的热情与思想,很让人受益。

t01243d178d787f92d4.jpg

     《文案发烧》简直应该成为文案人的枕边书好吗?这本书是“文案教父”路克·苏立文的作品,文章很好读很幽默,又能让人深入思考。世界首席创意师李·克劳评价该书称,“路克·苏立文的这本书是你能得到的最切中要害的广告书,是广告新手们的完美教程”。

t0185db08e68639bce7.jpg

     《让创意更有黏性》,奇普·希思/丹·希思共同创作的作品,你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,昨天看过的那本书里写了什么,上次参加培训的主要内容……为什么?看看这本书吧。

1083792862-1_u_1.jpg

     还有商业文案巨头小马宋的《那些让文案绝望的文案》这本书,前半本很有细读的价值,有趣又有用。后面就。。。

1067651362-1_u_1.jpg

      以上只是几本专业的文案类书籍,但无论你读什么书,都能渐渐构建成自己的知识体系,毕竟MIN酱的人生之书就是《心灵鸡汤》。。

     阅读,大范围的阅读,然后思考,再内化成自己的东西,形成自己的风格,你就能做个优秀的文案。别老想着去哪里偷师速成,老老实实构建自己的营销价值才是正道。

丨马大哈能好文案?

       经常会觉得,好的文案,好像能深入到人的灵魂,好像是人肚子里的蛔虫。这当然就是需要心细,需要洞察的能力。洞察力当然不是一天两天就有的,你得学着去留心生活,关注自己写作对象的品牌,这就又涉及到积累的问题,疯狂写,直到写出感觉来。

       很多日本跟泰国的广告文案都很打动人,他们关注的往往可能就是最平凡的点。如果写作对象是女性,就要深入结合女性的性格特点,比如容易感动、伤感、爱美等;如果是父母,那爱、健康成长等就是可以考虑的点。洞察力啊,就是来源于生活。说到底,就是确定你的受众跟卖点,然后进行写作。一个人都不知道春天来了,花开了,下雨了,同事离婚了心情很差都没发现,真的能写出好文案?

6214457_212435063939_2.jpg

丨就算我结巴,我照样能讲好故事

      写文案,其实可以多看看电影,多看看小说,多跟人聊天,学习人家讲故事的能力。你信不信街口那些老太太的讲故事功力比你强一百倍?还不跟人家学习。产品的推广,不是硬生生地推给用户,而是用“品牌故事”、“品牌精神”打动对方,不然你以为企业文化都是吃白饭的?

mp55332913_1453200397454_2.jpg

      文案越来越重要,是因为我们现代社会越来越看重故事。从小学起,我们就在做“看图说话”这件事,但总只有那么几个人得高分。同样的图,不同人来讲,故事水平立见高下。同样的产品,会讲故事的文案就能胜出。另外,练练骗人跟演戏的能力也不错哟~


丨我只要打动一小波人,我就能打动全部人

      都说“做一行爱一行”,这句话是很有道理的。做一个文案,就得以专业的姿态深入了解一个产品甚至行业,达到能让这个行业的“达人”认可的程度才算行。你说五万的相机跟十万的相机有什么不同的,反正我不懂,也无所谓,但万千“发烧友”可是如数家珍啊。你打动了他们,他们简直就无义务地发展成你的“下线”。写文案,能力是一方面,勤奋、专业同样不能少。

      不能只想着“糊弄”外行人,“糊弄”行里人才是真本事。

1_100625Y10.jpg

丨没有假想敌简直没发活

      大草原上的鹿需要狼的存在才能活得更健康,文案不外如此。写作文案时,为你想写的价值点预设一道门槛,告诉消费者你这个产品的价值到底存在什么问题,而且这个问题可具体的可解决的。比如说经典案例,“60英里的时速下,这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”这是奥格威老头最经典的文案之一,为了说明劳斯莱斯的性能,他就找到了这样敌人噪音,言下之意就是如果不是劳斯莱斯,这膈隔音效果不不敢保证了。

      就像我有一个朋友,她很喜欢在朋友圈晒自己在舞团中多受重视,她当然不会直接说,她会说很累、膝盖都受伤了、带的小朋友很笨.......这个例子不一定适当,但当你找到一个“假想敌”,你的文案说服力就蹭蹭蹭上来啦!

      一文钱能难倒英雄汉,但难不倒资深文案狗!当你练就一身好文案后,还怕做不出爆款
H5微场景?毕竟,坐拥你们老公宋仲基的,不是宋慧乔,是贾玲啊!

2aa81724d90c4eb8bfe43fe8c12bb267.png

       (作者:MIN酱)