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【扫盲帖】16张图告诉你:H5广告与平面广告有什么区别

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MIN酱
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发表于 2016-9-6 19:00:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近看到同行的小伙伴用16张图深入浅出的分享了平面广告与H5广告的区别,我把内容贴过来给大家琢磨琢磨。H5广告为什么火?H5场景营销有啥优势?H5转化效果如何?或许我们可以通过下面这几张对比图,进一步简单的去感知H5。

在应用媒介方面,平面广告主要是通过纸来承载内容。而PC电脑、手机、平板甚至其他只要能支持web技术的终端都能搭载H5,成为其传播媒介。


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在执行团队的结构上,平面广告侧重于线下的落地,设计和文案最为关键。而H5广告侧重于线上的传播,需要技术手段的实现,对于投放转化有更强的指向性。


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懂平面设计的未必就懂H5设计。无论是工具技能还是设计维度,都对设计师有更高的要求。


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平面设计的重点在于视觉呈现。而设计H5广告时,或许你还要懂一些动图的制作技巧,懂一点视频的剪辑,会挑选合适的音效,最好了解些许前端的技术…


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你会发现自己的审美范畴已经不局限在图文的设计搭配上,就像从默片时代发展到有声电影,H5作品的声音表现极大影响着其体验感和传播力。


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眼球经济下的公众注意力资源是最为稀缺的,动态的H5广告比静态的平面广告更有利于价值信息的传递。


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相比平面设计稿,H5广告由多页设计图连续构成,整体风格的统一性以及前后内容的承接性都有所考究。而且H5单页承载信息有限,要懂得举要删芜。


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细心的朋友会发现,两种广告的文案思路也是有差异的。很少看到平面广告会用标题党吧?压根儿它们就没有标题!而H5就不同了,往往会通过一些吸睛的关键词先诱惑你点进去。


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当物料制作好后,平面广告主要是进行色差校对。而H5广告要对多个终端进行适配检验,保证用户体验流畅。


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成稿出来后,H5广告短时间内就能投入市场,缩减了印刷到出街的过程。


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但是H5广告的传播周期相对较短,上线后三天内会达到访问量的高峰。随后传播力会逐渐减弱,除非增加新的传播渠道或话题刺激。


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在传播方式上,优秀的H5广告可以利用社群传播快速分享出去。而且H5广告能与消费者产生良好的互动,能把广告信息精准的渗透到目标用户中。


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不同于传统的广告投放,目前H5广告主要通过微信公众号、朋友圈等社交平台植入推广,利用网红大V、KOL资源等可以有效激发链式传播。


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正是H5天生具备跨平台、分发效率高的基因,往往有话题性的H5广告可以自发滚动传播,从而形成大规模的网络声量。


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当然,客户投放H5广告主要是看访问量和转化率。创意再好但没有达到预期转化效果,那么这样的H5传播也算不上是成功的。


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最后这张图只为博君一笑,尝试用MAKA平台创作H5就能轻松满足甲方老板们的需求喔~

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