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10个运营,9个不知道活动海报该怎么做

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MIN酱
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发表于 2016-9-7 16:18:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
如今,线上活动已经成为了大多数新媒体运营、微商的有效推广手段。大家每天挠破脑子想活动创意,马不停蹄地上活动。但当问到活动海报应该怎么做时,多半朋友都一脸呆逼。

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难怪你的活动做不好!

难怪你在活动的轰炸中会觉得生无可恋!

在策划一场线上活动之前,请想清楚这个终极问题:

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于产品而言:活动是帮助新产品在短时间内开拓市场、吸引新用户的有效手段;

于公司而言:活动是宣传并树立企业形象、打开知名度、获取直接收益的好方式。

于用户而言:活动可以为用户提供最新的产品上线、促销、优惠信息,并通过活动奖品满足用户的得益心理。

一场活动,正确的流程就应该是:从策划、资源整合、预热再到执行,最终实现了的预期目的。

而一个优秀的活动海报,则是活动吸引用户的利器。
那么,问题来了,在活动准备阶段:

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1、什么是"拉新"

所谓“拉新”,就是吸引新的用户。

对于APP来说,拉新意味着新的用户下载注册;

对于众多的微信公众号、微博、贴吧运营个体而言,拉新指的是吸引新的粉丝关注。

而拉新目标的制定,应该是“新增注册/关注用户xx人”这样具体性的。

举个栗子:主办一场线下分享沙龙活动,旨在为自己的微信公众号吸收500个新的关注粉丝,具体是通过现场扫码关注抽奖的形式。

而你想要吸收的是哪个群体的新用户,活动海报就应该从这个群体着手进行设计,不同年龄层的人在不同的时代所能接受的事物是不同的,你总不能用广场舞的概念来吸引90后。

2、什么是"促活"

通俗点来讲,就是指新用户经过一段时间后,留下来的那部分。

留存目标可以制定为:“用户日/周/月留存率保持在/不低于xx%”的明确目标,和拉新一样,留存目的也要量化、具体化。

3、什么是"留存"

展开来说,就是促进用户活跃的意思。活跃的用户会经常登陆应用、使用产品、在平台中留言,为网站、产品、平台创造价值,是真正有用的用户。

很简单的例子,我们打开任何一个QQ群,都会发现在每个群员名字前面标有“活跃”、“吐槽”、“冒泡”、“潜水”的标签,相应表示从最活跃到最不活跃,这是根据每个人平常在群里面留言互动的频繁程度来打标签的。

因此,促进用户活跃也是众多活动运营的目标。促活的目标可以分为两大部分:让不活跃的用户变得活跃;让活跃的用户变得更加活跃。

4、什么是"召回"

总有那么些用户,我们无法挽留住,他们轻轻地走不带走一片云彩。而这批流失的用户,是我们要想办法找回来的,召回流失就成了一些活动运营的目标。

举个栗子,微信公众号近段时间掉的特别厉害,研究最终发现,问题出现在公众号推送的文章的质量有所下降,没能提供实操性的东西给用户,所以大批粉丝取关。因此,我们有必要通过某些途径召回这部分用户,告知他们已经改善的方面,邀请他们再次关注体验,重新信任产品。

至此,拉新、留存、促活、召回流失作为活动运营的基本目标,全部介绍完了。在策划一场活动之前,首先要明确活动目标,有了目标做指引,才能做出一个优质的活动海报。

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