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活动宣传总结 10条活动运营技巧请收藏

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MIN酱
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发表于 2016-11-10 17:06:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
要知道,运营好一场活动宣传并非易事,从创意、策划到文案,每一步都需要再三修改调整才能得以落实。更别说要策划一场成功的活动,更是难上加难。今天小MA哥给大家总结了10条小经验,说说对活动运营的一些见解。

主题方面

1、定一个开门见山式的活动主题

一个不拐弯抹角的主题,简单粗暴到一目了然,在传播过程中,容易让受众理解并接受,最大限度地把信息传递出去。

栗子1:由腾讯主办的大型线下活动:2016腾讯全球合作伙伴大会 – TGPC。从中不难获知主办方、时间、主要事件这些信息。

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栗子2:【广州站】运营直升机:实战中的运营之道。传达出来的信息包括:地点、分享的内容。


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但是,直白型的活动主题少了一些神秘感,无法勾起受众的想象,很可能在看到主题后就失去深入了解的兴趣,也就不会产生参与的冲动了。

2、或者,你可以定一个只露大腿不露内裤的活动主题

婉约型的活动主题让人在初接触的时候就被吸引,经过脑补后急切想要深入了。

栗子:前段时间由新世象策划的那场说走就走的活动,犹记得被它刷爆了的朋友圈,这场活动的主题就是“4小时后 逃离北上广”。这些都是可以无尽脑补的,无疑调动了绝大多数受众的好奇心和求知欲。


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栗子2:还记得杜蕾斯在今年四月末策划的百人试戴活动吗?虽然最后在杜蕾斯不作死就不会死的忽悠下,宣告失败。但在前期的活动策划、预热阶段还是相当成功的,特别是它的主题:找100名情侣,干一件事。真的很能引人遐思,各种脑洞大开,老司机开车,完全吊足了胃口,让受众不得不持续关注活动进展,以揭开其真面目。

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文案方面

3、写得通俗易懂

如果不是有意而为(创意需要等),永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息,太过晦涩的表达,刻意的咬文嚼字,造成受众理解不了,或者理解错误,都会打击其参与的兴趣,甚至引起反感。



4.写得简明扼要

用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播,用尽量简短的句子防止受众因繁长语句所带来的反感。活动文案并不是长篇大论的文章写作,把该说的精练概括出来,不该说的一个字也不要多。

5.写得优美流畅

虽然说,活动文案并不像广告文案那么严苛,要求语言朗朗上口、创意十足,但生动形象的表达、优美的文字,永远是活动文案的加分项。在直白地传达活动信息之外,再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字,多了吸引受众的筹码。



栗子:活动盒子活动文案示例


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活动奖品方面:
6. 最适合用户需求的奖品,才是最好的奖品


奖品自然是越贵越稀缺越有吸引力,但对于大多主办方而言,经费是有限的,活动也并非超级大型的,次数还可能不止一两次,贵就意味着烧钱,成本是无法承受的。所以,并非要盲目追求高价钱的奖品。



栗子:参与线上线下学习分享活动的,可以把奖品设为各种专业书籍;以年轻女性为主的活动,可以考虑化妆品、护肤品等奖品。

7. 奖品的真实性很重要


如今,各种诈骗事件频发,人们对于从网络上获得的信息大多持不信任态度,很多活动都会被怀疑真实性,或者早有内定。如何打消受众这些顾虑?最好的方式就是设置公平的参与抽奖规则,方式公开透明,不允许多次操作开刷。



8. 奖品的概率设置要合理


概率太小的话,比如一个比较大型的活动,奖品就抽1个人,那基本没啥动力去参与了;但如果概率过大的话,就要考虑成本是否过高的问题了。不管怎样,按照参与的总体人数和活动预算做出一个合理奖品概率。


活动环节方面

9、发挥足够的创意

在活动中,设置一下好玩的、有些意想不到的惊喜的环节,给参与者额外的满足。增加与活动对象之间的互动,炒热活动的氛围,也是很有必要的。



10、简单易操作


每增加多一个步骤,坚持下来的参与者会逐渐减少,以致于刚开始参与的人数相当可观,但大部分都在中途放弃,这样是达不到效果的。



因此,不要挑战受众的耐性,设置毫无意义的障碍步骤,精简甚至一步到位会是受欢迎的。



譬如用单页抽奖功能

只需点一点即可抽奖

提高活动趣味性的同时

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保障活动参与人数

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